Bilan touristique 2025: La région touristique de Zurich connaît une croissance équilibrée

La région touristique de Zurich a enregistré en 2025 un total de 7 556 846 nuitées. Ainsi, le nombre de nuitées augmente de 3,5 % par rapport à l'année précédente, atteignant un niveau record. Les chiffres confirment l'orientation stratégique suivie depuis 2022, avec un accent sur un mix de visiteurs équilibré axé sur le marché intérieur fort et la position claire de Zurich en tant que destination premium avec une haute qualité de vie.

La région touristique, qui s'étend de Baden et Winterthur à la ville de Zurich et la région aéroportuaire jusqu'à Rapperswil et le canton de Zoug, poursuit ainsi la tendance positive des dernières années.

Fort marché intérieur et demande internationale stable

La croissance se répartit de manière équilibrée parmi les principaux marchés d'origine. Le marché suisse s'est particulièrement bien développé : les nuitées des visiteurs nationaux ont augmenté de 4,8 %. Avec une part de 38,7 %, les visiteurs suisses restent le plus grand groupe de visiteurs.

Les principaux marchés européens ont également retrouvé le chemin de la croissance. L'Allemagne a progressé de 3,6 %, le Royaume-Uni de 8,2 % et l'Italie de 6,4 %. Cela a permis de compenser nettement les baisses de l'année précédente.

La tendance positive en provenance des États-Unis et du Canada se poursuit : avec une croissance de 4,5 % et une part de marché de 13,5 %, les visiteurs nord-américains restent le deuxième plus grand groupe de visiteurs. En revanche, les marchés d'outre-mer ont connu un recul : l'Inde a reculé de 2,8 %, l'Asie du Sud-Est de 8,8 % et les États du Golfe de 6,2 %.

Un mix de visiteurs équilibré renforce la résilience et la stabilité

Environ 39 % des visiteurs proviennent de la Suisse, un tiers environ des marchés européens voisins et des marchés lointains. Cette large répartition rend la destination particulièrement résiliente, car les fluctuations de la demande sur certains marchés peuvent être mieux compensées. « Le mix de visiteurs équilibré avec un marché intérieur fort est un facteur de succès pour Zurich », déclare Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, « car en période d'incertitude économique et géopolitique, il apporte de la stabilité. »

Loisir en croissance, MICE reste un axe stratégique

Comparé à long terme, on constate que les nuitées à Zurich ont particulièrement augmenté dans le domaine du tourisme de loisir. Les voyages d'affaires et les visites de congrès et conférences (MICE) se sont développés à un niveau stable. Pour Zurich Tourisme, les affaires de congrès et conférences restent un axe stratégique. « Le visiteur d'affaires génère une valeur ajoutée plus élevée, renforce la visibilité internationale de Zurich grâce à des connexions mondiales et positionne la ville comme un centre de savoir et d'économie », souligne Wüthrich. « Pour développer ce segment, il faut une infrastructure compétitive, des partenariats solides et un positionnement international clair. »

Croissance avec impact : focus sur la durée de séjour, la saisonnalité et la qualité de vie

Le développement positif souligne la demande continue pour la région. Cependant, Zurich Tourisme ne se concentre pas sur une simple croissance quantitative, mais sur un développement équilibré et durable à long terme. L'objectif est d'augmenter la durée des séjours, de lisser les fluctuations saisonnières, d'augmenter la valeur ajoutée par visiteur et de garantir un équilibre entre le développement touristique et la qualité de vie.

Pour l'avenir, Zurich Tourisme mettra davantage l'accent sur la qualité des séjours et l'aptitude sociale. La région doit être développée de manière ciblée en tant que destination premium et attrayante où les visiteurs séjournent plus longtemps, utilisent une offre culturelle et naturelle variée et perçoivent Zurich comme un lieu authentique avec une haute qualité de vie.

La perspective de la population locale est également au centre des préoccupations : les offres touristiques doivent être conçues de manière à bénéficier aux habitants tout autant qu'aux visiteurs. Une scène culturelle, récréative et événementielle attractive, un développement urbain durable ainsi que des impulsions économiques positives contribuent à ce que le tourisme soit perçu comme partie intégrante d'une économie de visite dynamique. « Ce qui est bon pour la population est également bon pour les visiteurs », est convaincu Thomas Wüthrich. « L'attractivité à long terme naît là où le tourisme renforce la qualité de vie. »

À propos de Zurich Tourisme

Zurich Tourisme est responsable du marketing de la destination et du profilage de la marque touristique de la ville et de la région de Zurich en tant que destination touristique variée. L'entreprise s'engage à ce que Zurich soit perçue comme une destination premium durable et agréable avec une qualité de vacances.

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