Une nouvelle plateforme de marque mondiale ouvre la voie à l'avenir de Harley-Davidson tout en honorant le passé de la marque.
RIDE – en français « conduire une moto » – est plus qu'un mot. C'est l'idée qui définit et anime Harley-Davidson, ce sont les actions et les sentiments associés, ainsi que l'attitude envers la vie, qui sont solidement associés à la marque depuis la fondation de l'entreprise en 1903. Il ne s'agit pas seulement de posséder une moto de Milwaukee, mais d'une vraie communauté de passionnés de moto. Sous le terme RIDE, les gens doivent être réunis, l'esprit libéré et les kilomètres transformés en histoires. RIDE souligne ainsi l'énorme importance de la vie sur deux roues.
"Je suis ravi de lancer la plateforme RIDE comme un renouveau de la marque au préalable du lancement de notre stratégie d'entreprise en mai. RIDE célèbre le plaisir et la joie que les gens éprouvent en conduisant selon nous la meilleure moto du monde, une Harley-Davidson", explique Artie Starrs, président et PDG de Harley-Davidson.
Avec le lancement de RIDE, Harley-Davidson se présente dans une nouvelle identité visuelle dont le cœur est le retour du logo classique Bar & Shield – un hommage aux débuts de l'entreprise et un signe de l'importance continue de l'histoire dans la façonner notre avenir.
Le lancement de la plateforme est animée par une vidéo sur la chanson culte "On the Road Again" de Willie Nelson, qui montre des séquences non truquées et authentiques de vrais motards et la joie de RIDE, de conduire une moto. L'annonce met en lumière l'esprit de la route et le mode de vie qui l'entoure – une communauté que Harley-Davidson a créée et continue de promouvoir.
Depuis plus d'un siècle, Harley-Davidson définit ce que signifie conduire une moto. RIDE est le prochain chapitre qui ouvre la voie à chaque motard – ceux qui étaient là depuis le début et tous ceux qui sont prêts à rejoindre la communauté. La conclusion : plus de motards, plus de balades en moto, plus de liberté et plus d'histoires à raconter.
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