Demain, HORNBACH résoudra l'énigme : les films présentés sont le résultat d'un projet extraordinaire. Ils ont été tournés avec une caméra de cinéma construite presque entièrement à partir des produits d'un magasin HORNBACH.
Un homme rame dans un petit bateau sur une mer verte d'herbes hautes, poursuivi par une nageoire de requin. Mais le film est presque flou, la voix du narrateur introduit les possibilités de l'assortiment complet et la volonté inébranlable de la communauté de fans de HORNBACH. Ce n'est qu'à ce moment qu'il devient clair ce que les spectateurs ont vu ces dernières semaines : des images d'une caméra 35mm auto-développée, fabriquée à partir des produits d'un magasin HORNBACH. Avec ce récit inclusif, commence la fin d'été de la communication de HORNBACH et HeimatTBWA\.
Dans un deuxième spot, un œuf, aussi grand qu'un humain, est poursuivi par une poule, qui est elle-même poursuivie par un coq, poursuivi par un cuisinier, qui est lui-même poursuivi par un tas d'herbes. Et ceci en seulement dix premières secondes. Bienvenue dans les "Vers HORNBACH de la folie créatrice".
"L'idée existait déjà depuis longtemps dans nos têtes, depuis environ dix ans", raconte Guido Heffels, directeur créatif pour le client HORNBACH. "Maintenant, elle est devenue réalité, ce qui a encore pris un an et demi." L'initiative était ambitieuse. Une caméra de cinéma 35mm complète pour le tournage d'un film, construite avec l'offre pratiquement inépuisable d'un magasin HORNBACH. Avec le collectif de réalisateurs australien GLUE SOCIETY et la société de production berlinoise TONY PETERSEN FILM, le projet a démarré début 2025.
Après de longues recherches et travaux de développement, il en est sorti une caméra entièrement fonctionnelle de la taille d'une petite camionnette. Avec un corps central de caméra composé de diverses boîtes universelles en métal, remplies d'une multitude de roues de transport. Des objectifs faits de tuyaux d'eau et de loupes. Ce qui n'existait pas a été conçu, fraisé en métal, tourné et scié. Pour l'entraînement du matériel photosensible, le choix s'est porté sur une bétonnière en dehors du boîtier. Le pare-soleil à l'avant de la caméra est constitué d'un bac vert découpé.
"Les films ont délibérément soulevé des questions ces dernières semaines. Avec la résolution, il devient clair qu'ils ne parlent pas seulement de créativité, mais sont eux-mêmes le résultat de celle-ci", affirme Reto Kaspar, directeur marketing chez HORNBACH Suisse. "Beaucoup de gens associent un magasin de bricolage à des produits individuels. Ce projet montre autre chose : l'assortiment d'HORNBACH est le point de départ pour des idées qui semblent d'abord impossibles. Que cela ait finalement donné lieu à une véritable caméra de cinéma et même aux films tournés avec, incarne l'esprit de fabrication pour lequel HORNBACH est connu."
Avec la connaissance de la faisabilité, cinq jeunes personnes de différents pays européens ont été invitées à réaliser le projet devant la caméra. Chacun et chacune d'eux était équipé de connaissances spécifiques en menuiserie, design, technologie CAO, travail des métaux et photographie. Le documentaire, Always think too big, qui sortira début octobre, raconte comment ces talents se sont mis en œuvre et prouve que tout est possible. Mais le documentaire offre encore plus. Il présente cinq personnages singuliers qui se soudent ensemble et discutent non seulement du projet commun mais aussi de la vie, de l'amitié et de l'existence humaine.
Le fait que cette campagne réponde également au désir croissant de retour à l'analogique est bien accueilli par HORNBACH et HeimatTBWA\.
Le projet a été curaté par le réalisateur Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) et produit sous la direction de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planification média est confiée, de manière éprouvée et habituelle, à Mediaplus Suisse à Zurich.
Vers la playlist: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM