La région touristique de Zurich a enregistré au premier semestre 2026 une baisse globale de 1,4 % des nuitées par rapport à l'année précédente. Après une croissance de 3,5 % en janvier et de 3,9 % en février, une tendance à la baisse s'est amorcée à partir de mars. Les nuitées ont diminué de 2,7 % en mars, de 4,6 % en avril, de 2,5 % en mai et de 3,1 % en juin.
Les marchés longue distance ont connu la plus forte baisse, mais l'Amérique du Nord est restée stable. La baisse a été particulièrement marquée sur les marchés longue distance, qui dépendent fortement des liaisons aériennes via le Moyen-Orient. L'Inde a enregistré une baisse de 27,9 % au premier semestre, l'Asie du Sud-Est de 25,8 %, les États du Golfe de 14,1 % et la Grande Chine de 2,4 %. L'Amérique du Nord, en revanche, a affiché une stabilité. Le marché émetteur étranger le plus important de la région touristique de Zurich a enregistré une légère croissance de 0,8 %, conservant sa forte position avec une part de marché de 13,1 %.
Le marché intérieur suisse dépasse pour la première fois 40 % de part de marché. Le marché intérieur suisse reste le pilier porteur de la région touristique de Zurich. Avec une croissance de 1,1 % par rapport à l'année précédente, 40,4 %, soit plus de quatre nuitées sur dix, ont été enregistrées par des visiteurs suisses. Les marchés européens de proximité ont également évolué de manière stable, enregistrant une augmentation globale de 1,3 % par rapport à l'année précédente. L'Autriche (+11,6 %) et l'Espagne (+10,6 %) se sont particulièrement bien développées, tandis que l'Allemagne (+1,2 %), l'Italie (+1,2 %) et les Pays-Bas (+0,4 %) ont enregistré des hausses, alors que le Royaume-Uni (-1,0 %) et la France (-0,7 %) ont connu de légères baisses. Le développement des marchés émetteurs montre que, en raison des incertitudes géopolitiques, davantage de voyageurs optent actuellement pour des vacances en Europe et des destinations plus proches. La région touristique de Zurich en profite également. En même temps, les pertes de visiteurs en provenance des États du Golfe, de la Grande Chine et de l'Asie du Sud-Est sont particulièrement significatives sur le plan économique. Ces marchés comptent parmi les marchés émetteurs les plus dépensiers dans le tourisme de loisirs et affichent des dépenses journalières par visiteur par nuit largement supérieures à la moyenne.
Impacts sur l'ensemble de l'économie touristique Pour la deuxième fois, Zurich Tourisme a mené une enquête en ligne en juillet 2026 auprès de 845 membres et établissements partenaires. 182 établissements des secteurs de l'hébergement, de la gastronomie, du commerce de détail et d'autres secteurs liés au tourisme y ont participé. Les résultats montrent que les impacts ne se limitent pas à l'hôtellerie, mais concernent l'ensemble de l'écosystème proche du tourisme. 44 % des établissements interrogés rapportent une baisse de la demande par rapport à l'année précédente pour les quatre à six semaines précédant l'enquête, dont 14 % signalent une baisse marquée. 45 % des répondants rapportent une demande stable, 10 % une demande croissante. Les secteurs de l'hébergement, de la gastronomie et des activités de loisirs enregistrent des baisses de demande plus fréquentes que d'autres secteurs. Par rapport à la première enquête du premier trimestre 2026, une légère détente est perceptible, mais dans l'ensemble, la situation est encore jugée sérieuse par la majorité des établissements. Les incertitudes géopolitiques continuent d'avoir une forte influence sur le comportement des clients. Pour la première fois, de nombreux établissements rapportent un comportement de dépenses plus prudent. La proportion d'établissements constatant des dépenses réduites des clients est passée de 36 % lors de la première enquête du premier trimestre 2026 à 46 % dans l'enquête actuelle. Cette tendance est particulièrement marquée dans le commerce de détail, les infrastructures de congrès et d'événements ainsi que dans la gastronomie. Les réservations de dernière minute se multiplient également, compliquant la planification. Simultanément, seulement 23 % des établissements observent encore une augmentation des annulations, contre 39 % lors de la première enquête du premier trimestre 2026. Pour les trois mois à venir, la majorité des établissements s'attendent à une demande stable. Dans l'ensemble, les attentes indiquent une stabilisation progressive.
Un mix de visiteurs largement diversifié renforce la résilience Pour Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, le bilan semestriel 2026 montre que flexibilité à court terme et stratégie de marché à long terme se complètent avec succès : « Dès la montée des tensions géopolitiques, nous avons ajusté notre approche de marché et investi spécifiquement des ressources supplémentaires en Suisse et sur les marchés européens de proximité. Dans le même temps, nous avons intensifié les échanges avec le secteur et systématiquement analysé les impacts sur l'économie touristique à l'aide de deux enquêtes. Notre stratégie de marché à long terme reste inchangée, tout en réagissant de manière flexible aux conditions changeantes. Le fait que le marché intérieur suisse ait atteint pour la première fois plus de 40 % de l'ensemble des nuitées confirme l'importance d'un mix de visiteurs diversifié – surtout en période d'incertitudes géopolitiques.» Avec juillet et août, deux des mois les plus forts en termes de nuitées suivent. Ils seront déterminants pour le bilan touristique 2026. Zurich Tourisme continuera donc à surveiller de près l'évolution de la demande.
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