Le marché suisse des sachets de nicotine continue de croître rapidement.
Les sachets de nicotine remplacent le snus traditionnel (76 % de part de marché).
Les cantons des Grisons et d'Uri dominent la consommation par habitant en Suisse.
Sachets de nicotine comme alternative sans fumée à la cigarette
Les données montrent un changement clair des habitudes de consommation : 49 % des utilisateurs préfèrent les sachets de nicotine pour arrêter de fumer ou de vapoter. Ils apprécient surtout la discrétion (67 %) et le fait que leur utilisation n'affecte pas leur entourage (59 %). L'expérience suivant le changement est extrêmement positive : 91 % des consommateurs suisses rapportent une amélioration de leur bien-être.
"Le marché suisse pour les sachets de nicotine se développe rapidement, puisque de plus en plus de consommateurs demandent une alternative discrète et sans tabac à la cigarette", explique Markus Lindblad, responsable des affaires juridiques et externes du groupe Haypp. "Le fait que presque la moitié de nos clients utilisent les sachets pour tourner le dos à la cigarette confirme l'importance de ces produits. Une diabolisation générale des sachets de nicotine n'est pas la bonne approche."
Risques liés au marché noir : risques sanitaires et contrôle insuffisant
Malgré la croissance du marché, le rapport révèle un inconvénient majeur : 15 % des utilisateurs en Suisse déclarent avoir déjà rencontré des produits du marché noir - ce chiffre monte à 35 % chez les jeunes de 18 à 24 ans.
Les risques associés sont significatifs : 52 % des utilisateurs suisses expriment des préoccupations quant aux dangers pour la santé causés par des ingrédients non régulés ou des indications erronées sur le marché noir. Respectivement 23 % des consommateurs considèrent l'application de la loi contre les ventes illégales comme inefficace ou efficace.
"Il est particulièrement alarmant que déjà un utilisateur sur sept en Suisse ait été en contact avec des produits illégaux. Cela montre l'urgence d'un cadre réglementaire clair et d'une application stricte. Ainsi seulement nous pourrons assurer la protection des jeunes et la sécurité des produits, qui sont déjà des normes dans le commerce en ligne contrôlé grâce à des vérifications automatisées de l'âge," poursuit Lindblad.
Différences régionales : les Grisons en tête, la Suisse romande à la traîne
Un coup d'œil sur la carte du snus en Suisse montre un clivage régional massif. Les Grisons restent les leaders incontestés en termes de consommation par habitant avec un indice de 209, suivis d'Uri (184) et d'Appenzell Rhodes-Intérieures (175). Le taux d'utilisation est le plus bas en Suisse romande : Genève (indice 9), le canton de Vaud (10) et Neuchâtel (12) consomment le moins.
Fidélité à la marque et préférences gustatives
Bien que les hommes représentent toujours le plus grand groupe d'utilisateurs avec 62 %, l'écart entre les sexes s'est considérablement réduit : la proportion des femmes est passée de seulement 12 % (2022) à maintenant 37 %. En matière de préférences, la menthe continue de dominer avec une part de marché en ligne de 85 %. Velo reste le leader du marché en Suisse avec 79 % de part de marché.
Vous trouverez le rapport complet avec des listes détaillées sur les marques, les arômes et les analyses régionales pour la Suisse dans le rapport 2026 sur le snus et les sachets de nicotine.
Méthodologie
Le rapport 2026 sur le snus et les sachets de nicotine est créé par Das Snus Tagebuch en collaboration avec Snusmarkt.ch. Le rapport est basé sur une enquête consommateur avec des réponses de 197 consommateurs suisses de snus, clients de Snusmarkt.ch. L'étude est complétée par des statistiques d'achat pour l'année 2025 complètes de Snusmarkt.ch avec les données de 10.000 clients.
À propos de SnusMarkt.ch
SnusMarkt.ch fait partie du groupe Haypp. Haypp Group est pionnier dans la transition mondiale du tabagisme vers des alternatives de produits à risque moindre. Avec ses racines en Scandinavie et son expérience impressionnante sur des marchés pionniers pour les alternatives sans fumée, Haypp utilise son expertise réglementaire et sa position de leader dans le commerce électronique pour offrir une valeur significative à plus de 1,1 million de consommateurs. Avec onze marques de commerce électronique différentes, le groupe est présent dans six pays en Europe et aux États-Unis.
Pour plus d'informations, visitez www.snusmarkt.ch et www.hayppgroup.com.
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