Le nouvel Avent: Moins de jouets, plus de livres, de thé et de beauté

Le premier Avent approche et de nombreux parents souhaitent offrir un calendrier de l'Avent à leurs enfants, ou bien on en veut un pour soi-même. Certains pourraient être surpris: l'époque des calendriers purement chocolatés est révolue, le choix de produits est aujourd'hui gigantesque. Chez Galaxus, on trouve par exemple, en plus des calendriers de l'Avent avec du chocolat ou d'autres confiseries: des calendriers avec des chaussettes, du thé, des pierres précieuses, des bijoux, des articles érotiques, des outils, des bougies, des énigmes, du vin et plus encore. Et tous ces types de produits ont leurs acheteurs.

Daniela Sanzoni, responsable de catégorie chez Galaxus: «De plus en plus de secteurs se lancent dans le segment des calendriers de l'Avent. Les livres sont un exemple typique: des éditions spéciales pour l'Avent sont produites, contenant 24 mini-livres ou une histoire répartie sur 24 zones collées.» En 2021, la part des ventes de calendriers de l'Avent avec des livres s'élevait à près de 4%, elle est maintenant de 11%. Les calendriers de beauté, par exemple, représentent maintenant près de 10% des ventes. En 2021, ils étaient moins de 4%.

La majorité des calendriers de l'Avent vendus reste cependant dans le domaine du jouet. La part de marché a certes diminué de 36% à 31% depuis 2021, mais cela reste le choix principal pour beaucoup qui souhaitent faire plaisir aux enfants. Et cela se reflète aussi dans le top 10 des calendriers de l'Avent les plus vendus en 2025:

Les calendriers de l'Avent les plus vendus

Octobre et novembre 2025

1. Kosmos EXIT - La magie de Noël
2. LEGO Minecraft
3. LEGO City
4. tiptoi Mon grand calendrier de l'Avent
5. LEGO Star Wars
6. Rituals Couronne
7. Pokémon Calendar
8. Hot Wheels Calendrier de l'Avent
9. LEGO Harry Potter
10. Lindt Teddy Calendrier de l'Avent

Bien sûr, les calendriers de l'Avent sont également disponibles tout au long de l'année. Mais la plupart (90%) sont vendus chez Galaxus en octobre et novembre. En novembre, on en vend même deux fois plus qu'en octobre. Les clients ont commandé chez Galaxus en 2024 un nombre à six chiffres de calendriers de l'Avent. C'était près du double par rapport à 2021.

Sommes-nous paresseux? Les calendriers à remplir soi-même sur la pente descendante

La hausse des calendriers thématiques ou de niche est évidente lorsqu'on regarde l'évolution des ventes: en 2021, les calendriers avec des chaussettes, du thé, du vin, des bijoux ou des pierres précieuses représentaient encore neuf pour cent de toutes les ventes chez Galaxus. Aujourd'hui, près d'un calendrier sur cinq est un tel produit. La catégorie «autres» a atteint 17%. Si nous ajoutons les livres et la beauté, cela monte à près de 40%. Quatre calendriers sur dix ne sont donc plus du thé ou des chocolats classiques.

Les perdants de cette évolution sont les calendriers à remplir soi-même. Alors qu'en 2021, un calendrier de l'Avent vendu sur trois chez Galaxus était de ce type, en 2025, ce n'est plus qu'un sur dix. Sommes-nous devenus plus paresseux? Daniela Sanzoni: «Je l'interpréterais différemment: le choix de calendriers de l'Avent très spécifiques avec des produits de qualité, soigneusement sélectionnés, est tout simplement devenu si vaste qu'il est difficile d'y résister. En outre, il faut vraiment du temps pour choisir le produit le mieux adapté. On ne peut pas se permettre d'être paresseux.»

Contact presse:

Daniel Borchers
Senior Communications Manager
Daniel.Borchers@galaxus.de

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