Nestlé dévoile un nouvel univers de marque Cailler et des produits avec le sourire

Depuis 1819, Cailler régale les palais avec des créations de chocolat délicates et est aujourd'hui la plus ancienne marque de chocolat suisse sur le marché. Il y a 150 ans, Daniel Peter - le gendre du fondateur François-Louis Cailler - a inventé le chocolat au lait. Cette innovation, lancée par Peter-Cailler & Cie, devait révolutionner le monde du chocolat et contribuer à la réputation internationale du chocolat suisse. La famille Cailler fit ensuite construire sa chocolaterie à Broc en 1898, en particulier en raison du lait riche et de qualité des pâturages environnants. Cet héritage lie Cailler de manière unique au chocolat au lait, et la marque souhaite lui rendre hommage en l'année anniversaire 2025. Même si la marque Cailler a constamment évolué au fil des années et adapté sa gamme de produits aux préférences des consommateurs, une chose est restée inchangée depuis plus de 200 ans : le sourire que Cailler apporte aux gens en dégustant du chocolat.

Cela a conduit Cailler à construire un nouvel univers de marque autour de sa connexion spéciale au chocolat au lait et de la joie que ses produits provoquent. Ce nouvel univers de marque se manifestera non seulement sur le côté chocolaté des tablettes Cailler, où un « Täfeli » montre un sourire joyeux, mais également sur l'emballage. Tout le portefeuille de produits est maintenu dans des couleurs vives et gaies, tandis que le logo de la marque apparaît de manière uniforme avec une typographie blanche plus fraîche - inspirée par le bon lait suisse pour lequel la marque est célèbre, complété par l'année de fondation 1819. La campagne marketing accompagnante « Déballe ton sourire », qui débute le 6 octobre à l'échelle nationale, vise à soutenir et ancrer ce positionnement émotionnel de la marque - avec une surprise qui fera sourire.

Parallèlement au nouvel univers de marque, Cailler lance trois nouveaux produits, tous adaptés aux tendances et préférences actuelles de ses consommateurs : - La légendaire Branche Cailler est maintenant disponible dans la nouvelle version Crunchy Caramel, après le grand succès de la tablette Crunchy Caramel introduite en 2023. - La nouvelle tablette Cailler « Choco-Nut » - un chocolat au lait avec une garniture de noisettes et des morceaux de biscuits au cacao - complète la gamme innovante de tablettes de chocolat fourrées dans les variantes Caramel, Cookies & Cream et Pralinato, qui ont rencontré un grand succès l'année dernière. - De plus, un nouveau format a été créé pour l'un des produits phares de la collaboration réussie entre Cailler et Kambly : le célèbre chocolat au lait Cailler avec Kambly Petit Beurre est désormais également disponible en tablette de 100 grammes.

Bruno Emmenegger, directeur de la catégorie chocolat chez Nestlé Suisse, est enthousiasmé par ce développement :

« En notre année anniversaire 2025, nous prouvons une fois de plus que Cailler n'est pas seulement la plus ancienne marque de chocolat suisse existante, mais aussi l'une des plus innovantes et sympathiques. Le nouveau positionnement de notre Love Brand et le slogan « Déballe ton sourire » s'accordent parfaitement avec notre objectif de procurer du plaisir avec nos délices chocolatés. Nos nouveaux produits sont dans l'air du temps et montrent que nous sommes à l'écoute de nos fans. »

Le lancement du nouvel univers de marque Cailler et des nouveaux produits souligne la stratégie de croissance que Nestlé Suisse poursuit en particulier à travers des investissements dans le développement de ses marques culte.

Les trois nouveaux produits sont désormais disponibles sur le marché. Le nouvel univers de marque sera introduit progressivement dans les points de vente.

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